跑馬燈

2017年4月24日 星期一

福州阿優依原住民族文創館 形塑手工藝品與農特產品銷售灘頭堡

【記者曾明德/綜合報導】台灣原住民族商品近幾年在原住民族委員會的大力輔導推廣下,品質與產量都得到大幅的提升,但由於國內市場規模有限,原住民族商品在國內通路、價格等因素都無法立即得到大量的經濟效益。因此,原住民族委員會在行銷原住民族產業的策略上,採取「推Push」、「拉Pull」同時並進的策略。一方面尋求原住民族商品海外行銷的機會;另一面則進行海外部落旅遊的宣傳,期待吸引更多的海外遊客,前往台灣原鄉部落旅遊消費,以達到振興繁榮部落的目的。

中國大陸為全球最大的消費市場,其地理位置鄰近台灣,且與台灣都是使用相同的語言,並對臺灣原住民族相關產品接納度也高。以現階段台灣原住民族廠商而言,普遍欠缺對外貿易經驗與人才,中國大陸市場可說是相對比較容易開拓的市場,也比較容易達到推廣行銷的效果。據瞭解,「台灣瑪拉斯藝品有限公司」在中國大陸消費市場的前進灘頭堡壘就設在福建省福州市,以利承接執行推動原住民族「臺灣原住民大陸拓銷據點-福州阿優依設立計畫」。


「阿優依原住民族文創館」設置在福州利嘉商業城的32樓,營業面積達1,624.4坪,商品擺設採開放與體驗式的銷售策略。該館於今年21日正式營運以來,假日逛街人潮較多,但購買實況仍有行銷策略上的改進空間。該館的執行專案經理賴德華解釋說明「阿優依原住民族文創館」將檢討省思這兩個月來的行銷策略與服務加值措施,積極行銷台灣「原住民族產業示範區」的40家工坊或工作室的手工藝品與農特產品,營造「阿優依(Ayoi)」原住民族文創品牌,持續採用文宣資料之發放與置放、商業城內的多媒體廣宣外,還會規劃節慶時機與商業城的促銷活動,推動精緻農業產品、特色伴手禮、文創產品及特色美食之銷售。
「福州利嘉國際商業城」營運經理林彥明接受專訪表示,「福州利嘉國際商業城」是屬於中國福建自由貿易試驗區福州片區的重點工程之一,其基地位於福州十二五規劃主城區南端,銜接主城區與南嶼、南通等新城市,處於福州南向發展的重要位置,並緊鄰三環快速,交通便利與道路通達性好,占地面積達932.77畝、總建築面積有300萬平方公尺,有著「一條龍」的服務系統,引進現代商務、研發、金融、諮詢、資訊、通訊、廣告、評估、翻譯及會展等服務機構,總投資逾120億人民幣。林經理強調,非常歡迎台灣原住民族(少數民族)來利嘉國際商業城投資與拓銷,讓福州市民或中國大陸人民實際體驗台灣原住民族的文創商品、傳統服飾及歌舞展演。

 
Blogger Templates