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2017年11月24日 星期五

陳定震指出缺乏完整的跨境電商生態鏈及品牌行銷薄弱是台灣跨境電商平台兩點不足之處

【記者林麗卿/綜合報導】海基會2017年11月23日舉辦兩岸經貿講座,中華兩岸通關商檢協會祕書長陳定震依目前大陸電商經營狀況、法規、台人欲從事電商生意須注意事項等主題發表「兩岸跨境電子商務實務」演講。
中華兩岸通關商檢協會祕書長陳定震指出,缺乏完整的跨境電商生態鏈及品牌行銷薄弱是台灣跨境電商平台兩點不足之處。
陳定震表示,大陸的跨境電商規模不斷擴大,去年達1.2兆元人民幣。近期「雙11」,光是阿里巴巴旗下天貓加上京東兩平台,總成交額就超過全台灣。提到大陸跨境電商生態鏈,他說,大陸電子商務產業鏈的完整程度超乎我們想像。大陸有些優點可供台灣學習,也建議投資人想做大陸生意,應赴陸實地考察,聽到的資訊也需多方查證,不斷更新。
他指出,整個電子商務涵蓋資訊流、金流(支付系統)及物流,就像阿里巴巴有支付寶也有菜鳥網絡,連在資訊流部分,例如教商家寫廣告文案、設計等都非常完整,但台灣卻傾向「各玩各的」。他認為,這是台灣薄弱的一環。此外,台灣另一個不足就是商品及品牌宣傳不力。以農產品為例,無論是從大陸輸入,還是台灣出口大陸,一年大約都在9億美元左右,沒有順差逆差問題。陳定震認為,環節出在台灣比較不會宣傳,但大陸很會宣傳造勢,大陸有些東西是值得台灣學習的。
陳定震特別提醒,台商在做跨境電商平台的時候要有點「心眼」,注意合作協議書,當中有很多的陷阱。同時,「接地氣」非常重要,投資者可以多參加電商自貿區的官方參訪團、當地社群等,但也需「微服私訪」,且要分季節,待上一段時間。投資者須養成隨時更新訊息的習慣,並要多方查證。
中華兩岸通關商檢協會祕書長陳定震指出,缺乏完整的跨境電商生態鏈及品牌行銷薄弱是台灣跨境電商平台兩點不足之處。
 
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