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2019年11月25日 星期一

張門豪×陳亞麟談創造品牌進行式 受邀南台別院共生吉祥講座

【記者于郁金/郭騏樂/臺南報導】面對當今科技化發展,與社會經濟結構快速變遷,企業經營者要如何經營品牌與企業形象?由臺南市政府、佛光山人間大學主辦,人間大學臺南分校、佛光山南台別院承辦共生吉祥公益講座,於23日以「創造品牌進行式」為主題,邀請Aerix創辦人張門豪及南臺科大陳亞麟講師一同對談,透過自身的經驗及案例分析,在傳產、創新、行銷、設計間拉扯中,激盪出平衡點,走出獨特品牌風格,在眾多新創品牌中,嶄露頭角!講座內容精彩,吸引近150位民眾到場聆聽。

主講人張門豪自大學期間,就接觸音響相關國際貿易及從事品牌行銷,回國後加入雅士音響,擔任行銷副理;2011年一舉自創新品牌Aerix,銷售遍及歐美亞共8個國家;Aerix品牌是個讓人耳目一新轉戰品牌的成果,從核心技術到造型設計、品牌形象經營,完美創造品牌進行式,獨樹一格。

「Aerix品牌強調設計能呈現出聲音的氛圍,蘊涵聲質的美感,給人鮮明印象,擁有品牌識別及品牌核心價值」。提及品牌核心。張門豪講師說,產品設計與品牌視覺規劃,透過視覺傳達提升品牌價值;音響工程設計兼具硬體與產品製作,用以工程縝密度完善品牌的價值;其中更著重聲學設計及發聲軟體調整,運用聽覺感受傳遞品牌價值;針對視覺識別的設計,則選用品牌標語,延伸設計物等來展現。

創新的Aerix用幾何向上式設計的概念,將音響超越傳統以360度聲音優美呈現;中高音聲宛如人生曼妙高低起伏,聲質優美,讓聽者賞心悅目,歡喜自在;色彩表達黑白鮮明對比,加上彷如裝飾品的腳架設計,擺脫情境上的差別;別出心裁,讓人煥然一新的感受;至於產品發想過程,則需有不同的想像力;考量客戶多元的使用,以客戶需求為導向;簡約設計,搭載多種音源輸入,透過一條電源線即可播放,佔盡產品優勢,增加實用性。

緊接著擁有多重身份且擁有多面向專業、涉略廣泛多元觸角陳亞麟講師提問,「設計導向與市場導向對創新品牌的影響力」。張門豪表示,以設計為切入點創新品牌,站在自己的角度創造公司,最後仍需以客戶為導向做產品定位,例如用水泥完成的戒指、杯子。

張門豪分享「關鍵立足點與產品策略的捨與得」提及,產品不分優與劣,只有能立足在市場上開發運用,才是真正的獲利者;所以Aerix品牌尋找在顏色及通路上的改變,符合客戶需求;嘗試以柔性色彩變換不同搭配,例如:採用貼近現代潮流的原木色,選擇改變不同型態的市場銷售通路。

如何在「追求傳遞聲音的本質與創造獨有的使用者體驗」二者間決擇,找到平衡點。張門豪回答,聽音樂是功能性的傳遞,Aerix品牌360度聲音音響,締造氛圍元素的傳遞,就像香氛及蠟燭,創造「體驗式的行銷」,並考量商品成本難度,做出不同文宣行銷。

席中來賓提問,單一產品360度音響的通路重心,及如何有效將產品行銷國外的方法。張門豪講師回應,目前Aerix以國內百貸公司實體店面、網路等,日後將普及國外的亞馬遜等知名電商網路通路;針對有效展開國外行銷的問題,則需審慎評估自有產品核心價值及行銷客群需求,加上市場競爭環境洞察,再全盤檢討評估方能做出最佳策略。





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